注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

老唐日志

老唐谈商论道

 
 
 

日志

 
 
关于我

28年的工作经验,18年企业高管历练,真切地领悟到行业营销管理的本质。擅长:团队建设,公司中长期发展规划及年(季、月)度工作规划,品牌策划及传播管理规划执行,公司规章制度制定完善,KPI考核管理,各类推广活动策划、组织、实施,招商方案策划、组织、实施,经销商开发管理,样板店规划打造,培训课件的开发及授课,营销管理工作标准及流程的制定、执行等,有良好的沟通协调管理能力,善于发现问题并找到解决问题的系统解决方案。

网易考拉推荐

李志起::王老吉vs加多宝:暗战之殇  

2013-03-12 14:43:29|  分类: 运营管理 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

 

 

春节营销大季的战火刚刚偃旗息鼓,加多宝与广药又在场外诉讼和广告领域展开了新一轮的唇枪舌战。这两对老冤家之间的口水战、暗战,如业界预期的那样,成为了跨年大战。

这一次,挑起战火的是广药方面。其召开媒体见面会,高调宣布要求追加两项诉讼请求,一是请求法院判定加多宝凉茶获准为国家级非物质文化遗产代表作是虚假宣传,构成不正当竞争行为;二是要求加多宝做“‘王老吉全国销量领先的红罐凉茶即王老吉从未更名’”的正面广告宣传。

此媒体见面会一开,诉讼请求一提,听着就让人觉得各种别扭。这是什么逻辑?广药这生父把加多宝辛辛苦苦养大的孩子夺走了之后,还要养父母诏告天下,孩子和养父母没有任何关系?也难怪有不少网友表示,此前对于这两者的暗战并不感冒,现在听到广药的这一诉讼请求,终于忍不住要出来叨嗑一句了。

纵观舆论声音,与以往明显不同的是,这一次,大多数的公众都站到了加多宝这一边。广药则成为了大家一致指责的对象,有甚至认为广药只能靠讹诈来生存了。也有认为这样的行为很二,本末倒置的此举对品牌建设没任何正面影响。

此前,曾有媒体采访过我,问过关于对这场口水战的看法。诚然,即使到了2013年,我却无法像网友那样,同情谁,鄙视谁。要知道,这发生于竞争对手之间长年累月的争纷,对任何一个品牌来说,都耗不起啊!

对于这两者的这场PK,不管是旨在分出胜负也罢,也或者是利用这种他们觉得无伤大雅的小官司炒作也罢,对于消费者来说,只会日增厌烦。试想一下,你这都忙着去打官司了,你都斗得你死我活的,你这还有什么心思做产品呢?消费者又怎么给你们投票呢?

如果真如我们所认为的那样,这些小纠纷、小摩擦的意图就是引发社会各界的持续关注,时不时出来冒个泡,保持热点的话,那么,这绝对不会是一招好招数,相反,一旦透支了公众的好奇心,留下的真的就只有各种厌烦了。

而我们有理由相信,这个时候,这两个品牌的经销商们铁定比我们更纠结了。当经销商们、零售商们对此心存疑虑的时候,这种干扰,对任何企业来说,没有丁点儿好处。在饮料界,不乏老冤家、死对头,百事可乐与可口可乐这两家就向来水火不容,然而,分蛋糕是一回事,把蛋糕做大同样也是时刻不能忘记的事情,共赢才是王道。

正如之前说的,凉茶这块蛋糕,目前来说还真不小,两家企业在分蛋糕的时候,要是忘记了各自卯足精力发展市场,把蛋糕做大,这样的争斗,只会弄得两败俱伤。

  评论这张
 
阅读(10220)| 评论(2)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017